Barça & Unicef, ¿responsabilidad social o pura estrategia?
De todos es conocida la creciente vocación (a mitad de camino entre el interés y el altruismo) de las grandes empresas e instituciones por mostrar públicamente su solidadridad con buenas causas realizar diferentes contribuciones a la sociedad. Éstas toman cuerpo en forma ayudas económicas, políticas de preservación medioambiental, mecenazgo de obras sociales o patrocinios deportivos.
En ese sentido, sorprende el caso del F.C. Barcelona y UNICEF . Y digo que sorprende porque en un mundo como el del fútbol profesional, en el que se mueve tanto dinero y más intereses, es un caso único.
No es que el resto de grandes equipos descuiden su faceta solidaria (de hecho, todos realizan donaciones económicas y de equipamiento, etc.), pero ninguno alcanza los niveles de este curioso patrocinio. El ‘Barça’ no sólo luce de manera totalmente gratuita el logotipo de UNICEF en su camiseta, sino que además realiza una importante contribución económica anualmente.
Esto no sorprendería tanto, si no fuese por que al hacer esto, el equipo está dejando de ingresar, entre patrocinio y donación, alrededor de 7 millones de euros; y porque una de sus características diferencidoras en sus más de 100 años de historia, había sido el mantener su camiseta limpia y sin publicidad, algo que sin duda le da más valor a esta acción.
La pregunta es: ¿cuánto pierde en dinero y cuánto gana en prestigio? He aquí, una vez más, el valor de lo intangible.
Me agrada leer esto de alguien tan fanático por lo blanco.
08/11/2007 23:11:56 — palomo
La intrahistoria, por otro lado, es la que dice que el señor Laporta estuvo negociando un contrato estratosférico con una casa de apuestas y que al final se le fue a pique.
Posteriormente buscó refugio económico en oriente, pero el barcelonismo jamás aceptaría que sus camisetas se truncaran con letras chinas.
Finalmente, y ante sus varios fracasos, decidieron dar un golpe de efecto, salvando así su imagen: La de un Presidente que fue incapaz de hacer un buen contrato para su club.
De las dos entidades, creo que ha sido Unicef, la que ha practicado un acto de solidaridad con el propio Barcelona.
09/11/2007 01:01:23 — Javier
Buas! NO dices nada nuevo, claro q gana prestigio, y el prestigio luego q mueve? mueve dinero. Tontos y catalanes? demasiados defectos juntos. Son muy listos, es otra forma de promoción y venta o te crees q alguien se traga q lo hagan x amor a la pérdida de dinero, un catalán dejando de lado la faceta económica? claro esta q no. Esta noticia, conocida por todos, como no, esta escrita por un merengón en un intento vano por desemascarar a un altruista hipócrita. Quien cree en el altruismo desde las esferas económicas? tu? Nadie regala nada en este mundo y menos las empresas, q los clubes eso es lo que son. MERENGÓN!!!
09/11/2007 12:12:37 — Rodolfo Arguiñano
Comparto tu opinión, Rodolfo, más todavía conociendo cómo se desenvolvió la gestión de patrocinio de la camiseta del Barça en los últimos años.
Como bien dice Javi en su comentario, fueron muchas las puertas a las que tocó su presidente en busca de patrocinio. Además era pública, desde su llegada al cargo, la intención de Laporta de conseguir un gran patrocinador que permitiera al Barça estar a la altura, en cuato a ingresos, del resto de clubes importantes de Europa.
Es decir, desde un primer momento se contempló por parte de éste que el patrocinio era necesario exclusivamente por cuestiones económicas. Por eso es difícil creer que el fin altruista ha pasado a ser un fin económico de un día para otro, y que sus objetivos han pasado de un extremo a otro.
Lo que yo he querido destacar es la estrategia llevada a cabo por el Barça; todo lo que deja de ganar en dinero,lo gana en imagen, en prestigio, en identiad… algo que posteriormente se traducirá en dinero de una u otra forma. En definitiva, la importancia de la responsabilidad social hoy día en llas empresas.
Para terminar, amigo Rodolfo, estás en lo cierto: soy un buen merengón. Hala Madrid!!
15/11/2007 12:12:26 — juanan