Kiu Comunicación

Los días 5, 6 y 7 de marzo se celebró en Elche el Congreso de Citymarketing 2008. En esta tercera edición se ha demostrado que este congreso es como el buen vino: con el tiempo mejora.

En esta ocasión Kiu ha estado activamente presente, tanto como público como con la ponencia que dio Raquel Escandell sobre el posicionamiento y marketing en buscadores.

Resulta muy difícil resumir en unos párrafos unas jornadas con tantas ponencias tan interesantes. Aún así lo vamos a intentar. Estas son algunas de las ideas que se han ido repitiendo a lo largo del congreso:

• La importancia que tiene la implicación de la ciudadanía en el proyecto de citymarketing de una ciudad. Realizar acciones pensando en los intereses de los ciudadanos, y no dejarlos de lado, pues ellos son los primeros prescriptores y los encargados de dar a la ciudad una actitud emprendedora.

• Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías y los medios no convencionales. Estos se han convertido en una alternativa eficaz ante la saturación de los medios convencionales. Por ejemplo las nuevas posibilidades que ofrece Internet: como comienzo de la experiencia del turista, la administración electrónica, o la interactividad de la web 2.0. O cómo el cine se ha convertido en un medio efectivo como potenciador de la imagen de las ciudades y como fuente directa de ingresos y generador de empleo.

• La gestión de tangibles. Las principales vías de mejora que puede emprender una ciudad para mejorar el nivel de vida y para atraer a turistas e inversores pasan por un proceso que consta de cuatro etapas: diseño urbano, infraestructuras, servicios básicos y avanzados y atractivos (para los propios residentes y los visitantes).

• La gestión de intangibles. La competitividad de las ciudades pasa por el desarrollo de políticas urbanas que potencien: el conocimiento y la información, aspectos sociológicos de la ciudad y la imagen de la ciudad.

Estas entre otras muchas ideas, unos ponentes de altísimo nivel y una organización impecable, hacen que el congreso de citymarketing tenga un intenso y agradable sabor. Como el buen vino.