la creación de valor en la nueva publicidad
Todos sabemos ya que el consumidor de hoy en día sabe de sobra cómo esquivar la publicidad. Es por ello por lo que la publicidad clásica, tal y como la conocíamos hasta hace poco, está perdiendo la eficacia.
En este contexto surge la nueva publicidad. Ésta no irrumpe sin permiso en el ocio del consumidor, sino que trata de ofrecerle algo para que sea éste el que acuda a ella. ¿Y qué hay que hacer para que sea el consumidor el que vaya a la marca? Pues, sencillamente, darle lo que quiere.
De este modo, para buscar la implicación del consumidor, la marca tiene que tener valor. Un valor emocional que le haga sentirse realmente parte de ella y buscar su bien tanto como ella busca su satisfacción.
Y la creación de valor está basada en la generación de experiencias que aporten un añadido a sus productos y/o servicios.
Las cosas no tienen sólo un valor económico, sino que también tiene un valor simbólico y emocional. Por ejemplo, una camiseta de tu equipo de fútbol y dos entradas para ir con tu hijo a uno de sus partidos, tienen, además del valor económico, una experiencia que probablemente nunca olvidarás.
En Kiu lo sabemos, por eso desde hace tiempo intentamos generar experiencias únicas para los usuarios: llamativas exposiciones, atractivos stands interactivos, originales eventos, publicidad que transmite emociones, etc.
Sin duda, éste es el camino para aportar valor, para diferenciarse de la competencia y para comunicar emoción.