Kiu Comunicación

En pocas semanas Elche se convertirá en el punto de referencia y lugar de estudio y análisis de las herramientas de promoción turísticas más innovadoras de la actualidad.

El congreso Citymarketing que se celebrará durante los días 24, 25 y 26 de noviembre congregará durante estas tres jornadas a prestigiosos y expertos ponentes con profesionales en la venta de ciudades.

En su cuarta edición este congreso cuenta con un intenso programa en el que se analizará las aplicaciones del marketing de ciudades durante los últimos diez años de la mano de Gildo Seisdedos ; conoceremos de cerca los casos de las ciudades de películas con la intervención de Enric López o Eugenis Osàcar. Por su parte Enrique Dans se encargará de situarnos el marketing y el turismo en la web 2.0 y Carl Honoré, máximo representante del Movimiento Slow, nos mostrará esta filosofía aplicada a las ciudades y debatiremos la reputación de éstas con Justo Villafañe.

Todo ello con la presentación comunicaciones orales y talleres que hacen de este congreso una oportunidad única y bianual que la Asociación Terciario Avanzado de Alicante, junto con el Ayuntamiento de Elche y numerosas empresas colaboradoras, nos pone en bandeja a todos los profesionales y técnicos de la comunicación, el turismo y el marketing de ciudades.

La semana pasada se presentó oficialmente en rueda de prensa el inicio de la nueva edición del Congreso de Citymarketing que se celebrará los días 24, 25 y 26 de noviembre.

Como en anteriores ocasiones este año habrá un altísimo nivel en los ponentes como Carl Honoré (máximo representante del Movimiento Slow) y Enrique Dans (Profesor de Sistemas de Información con IE Business School) entre otros.

Además, para esta edición se ha estrenado una nueva web con un diseño renovado y una serie de novedosas funcionalidades. Además de toda la información del congreso, recogerá de manera activa toda la actualidad de la disciplina citymarketing en general.

Otra de las novedades de la web es la posibilidad de participar de los usuarios con sus opiniones, casos prácticos y posts, incluso de pertenecer al Círculo de Amigos de citymarketing.

Asimismo la web recoge los enlaces a las diferentes redes sociales en las que citymarketing elche tiene un canal propio y en las que informa e interactua con los usuarios: facebook , flickr , twitter , youtube .

El congreso de referencia internacional en el marketing de ciudades, Citymarketing 2010 prepara ya su cuarta edición.

La primera novedad destacable para el próximo encuentro, que tendrá lugar los días 24, 25 y 26 de noviembre de 2010, es la firma de un convenio entre el Ayuntamiento de Elche y la Asociación Terciario Avanzado de Alicante que establece las bases de colaboración y organización entre ambas entidades.

El tema principal sobre el que tratará esta cuarta edición será la aplicación de la nuevas tecnologías al marketing de ciudades y las tendencias en materia de comunicación 2.0, cuestiones en las que las dos agencias encargadas de la organización, Tarsa y Kiu Comunicación tienen amplia experiencia. Ambas empresas llevan más de ocho años trabajando de forma conjunta bajo la dirección del Terciario Avanzado en este innovador encuentro.

Con esta firma el consistorio ilicitano pretende reafirmar la colaboración de las diferentes concejalías y entidades dependientes del Ayuntamiento de Elche. Además, el congreso también contará con el apoyo del gobierno central a través de TourEspaña y de la Federación Española de Municipios y Provincias.

Tanto Alejandro Soler, alcalde de Elche, como Enrique Martín, presidente del Terciario Avanzado, han aprovechado la ocasión para destacar el éxito que el congreso ha ido adquiriendo en los último años, patente en el nivel de los congresistas y en el número de inscripciones recibidas, muchas de ellas procedentes de ciudades latinoamericanas.

Todo ello, ha convertido este congreso en un foro no sólo pionero en nuestro país sino un referente en cuanto a la promoción y venta de territorios se refiere.

La exitosa campaña de publicitaria para Turismo de Elche 2008, Elche me encanta, desarrollada por Kiu Comunicación y protagonizada por la ilicitana Carolina Cerezuela, vivió esta semana una de sus fechas más señaladas: la visita promocional de la actriz a Elche, su tierra natal.

Y es que, la apuesta por Carolina Cerezuela para la promoción turística de la ciudad de las palmeras no sólo se limita al marketing de fronteras hacia fuera, sino que contempla además la autopromoción local.

Así lo pudieron comprobar los ilicitanos, que a lo largo del día pudieron ver a la conocida actriz recorriendo los lugares con más ‘encanto’ de la ciudad. Por la mañana en el Mercado Central, reviviendo antiguos paseos con su madre y apoyando el comercio local tradicional; más tarde en la Casa de la Festa que este año cumple 20 años y en dos de los emplazamientos más significativos de la ciudad: la Basílica de Santa María, donde tiene lugar ‘El Misteri d’Elx’, y ‘El Palmeral’, los dos Patrimonios de la Humanidad de la ciudad alicantina.

Tras una comida donde la protagonista de ‘Camera Café’ pudo volver a degustar el típico ‘Arroz con Costra’ de la tierra, la intensa jornada tocó a su fin ya por la tarde, en La Gorieta, donde colocamos un impactante stand decorado con las diferentes temáticas de la campaña, desde el que la embajadora ilicitana se dio un baño de multitudes con su pueblo, firmando autógrafos y repartiendo obsequios entre los asistentes.

Los días 5, 6 y 7 de marzo se celebró en Elche el Congreso de Citymarketing 2008. En esta tercera edición se ha demostrado que este congreso es como el buen vino: con el tiempo mejora.

En esta ocasión Kiu ha estado activamente presente, tanto como público como con la ponencia que dio Raquel Escandell sobre el posicionamiento y marketing en buscadores.

Resulta muy difícil resumir en unos párrafos unas jornadas con tantas ponencias tan interesantes. Aún así lo vamos a intentar. Estas son algunas de las ideas que se han ido repitiendo a lo largo del congreso:

• La importancia que tiene la implicación de la ciudadanía en el proyecto de citymarketing de una ciudad. Realizar acciones pensando en los intereses de los ciudadanos, y no dejarlos de lado, pues ellos son los primeros prescriptores y los encargados de dar a la ciudad una actitud emprendedora.

• Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías y los medios no convencionales. Estos se han convertido en una alternativa eficaz ante la saturación de los medios convencionales. Por ejemplo las nuevas posibilidades que ofrece Internet: como comienzo de la experiencia del turista, la administración electrónica, o la interactividad de la web 2.0. O cómo el cine se ha convertido en un medio efectivo como potenciador de la imagen de las ciudades y como fuente directa de ingresos y generador de empleo.

• La gestión de tangibles. Las principales vías de mejora que puede emprender una ciudad para mejorar el nivel de vida y para atraer a turistas e inversores pasan por un proceso que consta de cuatro etapas: diseño urbano, infraestructuras, servicios básicos y avanzados y atractivos (para los propios residentes y los visitantes).

• La gestión de intangibles. La competitividad de las ciudades pasa por el desarrollo de políticas urbanas que potencien: el conocimiento y la información, aspectos sociológicos de la ciudad y la imagen de la ciudad.

Estas entre otras muchas ideas, unos ponentes de altísimo nivel y una organización impecable, hacen que el congreso de citymarketing tenga un intenso y agradable sabor. Como el buen vino.