Kiu Comunicación

Cansados de tanta crisis, la buenas noticias se echan en falta. No hay periódico, emisora de radio, canal de televisión o publicación on-line que todos los días no se haga eco de la caída de la bolsa, el desempleo o el cierre de una nueva constructora.

Por eso, desde KIU queremos comunicar, siempre que podemos, alguna buena noticia. Y hoy nos la trae Sistel, que desde hace años ha confiado su comunicación en KIU y que hoy es protagonista en uno de los periódicos ecónomicos más importantes del país, el diario Expansión.

Por si esto fuese poco, la noticia con la que aparecen es aún mejor y es que en el último año Sistel ha incrementado su crecimiento en un 70%, un crecimiento que les lleva a ser una de las empresas líderes en el sector de la tecnología.

De estos resultados y de este crecimiento nos sentimos especialmente orgullosos porque si crecen nuestros clientes también crecemos nostros.

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Este post tenía que haberse titulado “Cómo tener éxito con la prensa y no morir en el intento”, pero mi compañera Raquel Escandell ha impuesto su buen criterio en el titular con palabras clave para alimentar a los buscadores, y es que Internet es nuestro gran aliado cuando de comunicar se trata.

Al grano, hace unos días Carlos Salas , colaborador habitual de El Mundo, publicó un artículo que creo es importante recordar. Muchas empresas, e incluso nosotros, no dejamos de dar vueltas y vueltas para sacar partido a la marca intentando colocar alguna nota de prensa, hacemos de todo para seducir a las redacciones de la periódicos, y la experiencia nos lleva a secundar las siguientes claves, comentadas por Carlos Salas y que exponen perfectamente nuestra rutina diaria:

Leer más sobre 7 claves para un gabinete de prensa»

Tras meses de preparación y una gran ilusión y esfuerzo, ya hemos publicado Club Premiere, la tienda online de zapatos de lujo para caballero.

Acabados inmejorables, los materiales más selectos y un proceso de fabricación artesanal son algunas de las características de los modelos Club Premiere, que se venden exclusivamente a través de la web y algunas tiendas muy concretas.

Una vez lanzada la tienda, nos vamos a encargar de toda su comunicación tanto online como offline, con gabinete de prensa, campaña de publicidad en Google y blogmarketing.

Siguiendo con su filosofía de la vida slow: disfruta de un sosegado paseo entre los modelos de la tienda Club Premiere.

Llega la Navidad y con ella el cava, los turrones, los polvorones y la uva; productos que con el paso de los años, se han convertido en clásicos por estas fechas y que invaden todos los rincones: hogares, supermercados, televisión, etc.

Esta gama de productos, presentes en las situaciones más entrañables de cada Navidad y asociados a este momento del año, se asocian también, cada vez más, a sus destinos de origen, o lo que es lo mismo, a una denominación de origen.

En casi todas las acciones de nuestra vida, nuestro cerebro tiende a establecer asociaciones con cada una de las percepciones que realizamos. En el caso de estos productos ocurre lo mismo; miramos un polvorón y nuestra mente nos teletransporta hacia la localidad sevillana de Estepa. Con muchos otros productos, especialmente con los que toman protagonismo en Navidad, también tendemos a asociarlos a una localización, entre a otras cosas. Y si no, compruébalo tú mismo: ¿el turrón? …de Jijona; ¿…y el cava?, del Penedés; ¿que te gusta más la sidra…?, … pues de Asturias, claro está…

Es lo que en publicidad conocemos como posicionamiento. El sueño dorado de cualquier anunciante es posicionar su producto positivamente en la mente del consumidor: que su producto se convierta en la referencia estándar con respecto al resto de productos de la competencia. Es el caso de, entre otros, el Cola-Cao o el Chupa-Chup, también conocidos como “soluble al cacao” o “caramelo con palo”.

Eso mismo está sucediendo cada vez más en el caso de la uva, especialmente gracias a los esfuerzos en comunicación que llevamos realizando con ellos desde hace años. Publicidad, notas de prensa, entrevistas o actos públicos, y sobre todo su continuada presencia en la noche de fin de año de los hogares españoles, nos han permitido asistir a la consolidación y poscionamiento de la Uva de Mesa Embolsada del Vinalopó como la uva de las doce campanadas, además de como la única uva del mundo que crece protegida, como lleva siendo desde siempre.

Más de 1.500.000 de kilos de esta uva se han distribuido por los hogares españoles estas navidades y nos han permitido comenzar el año con sabor a Vinalopó.

Gabinetes de prensa, bienvenidos a la web 2.0 en la que son los bloggers, y no los medios de masas, los verdaderos creadores de opinión.

Si son ellos a los que sigue la gente, y a los que lee la gente, es a ellos a quienes hay que dirigirse para darse a conocer como empresa o como producto. Pero ¡cuidado! no estamos hablando de periodistas a sueldo (la mayor parte de las veces), sino de personas que escriben porque quieren, de lo que quieren y sin ningún tipo de censura.

Si queremos hacer llegar nuestra empresa o producto a un blogger y provocar que éste publique un comentario positivo deberemos currárnoslo y, aun así, no tendremos el éxito garantizado.

A continuación, algunas indicaciones para comunicaciones empresa-blog.

1. Personalización. Cada blogger es único y, por tanto, deberemos enviar un mensaje de tú a tú y no una nota de prensa masiva.
2. Temática interesante. Hay que comprobar que nuestro mensaje realmente encaja con los contenidos del blog.
3. Brevedad y redacción apelativa. Teniendo en cuenta que el bloguer puede estar hastiado de recibir información basura, tenemos que proporcionarle un mensaje claro que le invite a conocer más sobre el tema.

Para más información podéis consultar algunos artículos relacionados muy interesantes:

• Blogmarketing: Manual de Buenas Prácticas por Eva Sanagustín
• ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa 2.0? por Ivan Pino.
• Cómo redactar notas de prensa para bloggers (manual nada oficial) por Etc