Kiu Comunicación

Un año más, y ya van unos cuantos, los amigos de la D.O. Uva Embolsada Vinalopó confiaron en Kiu para organizar el acto de presentación de su campaña de promoción para este año 2008.

El evento, que en esta ocasión se celebró en Aspe, una de las principales poblaciones productoras de este fruto único, salió a pedir de boca (¡nunca mejor dicho!). Y lo dice uno que contempló como el desnudo Teatro Wagner se vestía de gala en pocas horas y acogía a los principales públicos de la Uva Vinalopó, para luego volver a dejarlo nuevamente todo impoluto.

A lo largo del acto, productores, almacenistas, autoridades, vecinos y medios de comunicación, pudieron conocer de primera mano cómo la D.O. afronta esta campaña, desde el punto de vista agrario, comercial y promocional.

Desde Kiu nos congratulamos por la excelente repercusión mediática que tuvo el acto, y agradecemos enormemente las buenas palabras de los allí presentes hacia nuestra labor; especialmente las de su presidente y secretario general, Pepe y Luís, dos grandes amigos.

Al Ries y Jack Trout, acuñaron el término posicionamiento.

“El posicionamiento […] se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos”
El posicionamiento surge a causa de la similitud entre productos, y sus funciones son básicamente dos:

• Crear identidad propia para el producto o marca (personalidad)
• Conseguir diferenciarse de la competencia

Actualmente ha surgido una nueva iniciativa interesante para saber qué piensa la gente sobre las marcas. Noah Brien ha creado una Web en la que los usuarios introducen la primera palabra que se les ocurre al ver una marca. De esta manera, se puede saber qué palabras han sido utilizadas más veces; es decir, cómo están posicionadas las marcas en las mentes de los usuarios.

Podemos encontrar casos curiosos e irónicos. Por ejemplo, para Nike encontramos palabras que nos podemos esperar como “sport” y “just do it”, y otras menos buenas como “child labor”. Otro ejemplo es el de Audi, entre las palabras más usadas están algunas positivas como “cool” y otras no tanto como “expensive”.

Sin lugar a dudas, el posicionamiento es uno de los quebraderos de cabeza de las marcas que no escatiman esfuerzos en conseguir una buena imagen.

De todos es conocida la creciente vocación (a mitad de camino entre el interés y el altruismo) de las grandes empresas e instituciones por mostrar públicamente su solidadridad con buenas causas realizar diferentes contribuciones a la sociedad. Éstas toman cuerpo en forma ayudas económicas, políticas de preservación medioambiental, mecenazgo de obras sociales o patrocinios deportivos.

En ese sentido, sorprende el caso del F.C. Barcelona y UNICEF . Y digo que sorprende porque en un mundo como el del fútbol profesional, en el que se mueve tanto dinero y más intereses, es un caso único.

No es que el resto de grandes equipos descuiden su faceta solidaria (de hecho, todos realizan donaciones económicas y de equipamiento, etc.), pero ninguno alcanza los niveles de este curioso patrocinio. El ‘Barça’ no sólo luce de manera totalmente gratuita el logotipo de UNICEF en su camiseta, sino que además realiza una importante contribución económica anualmente.

Esto no sorprendería tanto, si no fuese por que al hacer esto, el equipo está dejando de ingresar, entre patrocinio y donación, alrededor de 7 millones de euros; y porque una de sus características diferencidoras en sus más de 100 años de historia, había sido el mantener su camiseta limpia y sin publicidad, algo que sin duda le da más valor a esta acción.

La pregunta es: ¿cuánto pierde en dinero y cuánto gana en prestigio? He aquí, una vez más, el valor de lo intangible.

Hay quienes se empeñan en decir que la publicidad ha muerto. Sin embargo, otros pensamos que no se trata de que la publicidad nazca o muera, si no de que evoluciona y se transforma.

Hace unos días, nos contaban desde MarketingDirecto.com que la customer experience está cosechando éxitos. Se trata de experiencias que las empresas proponen a los consumidores, para que vivan en primera personas las emociones, sentimientos y esencia de una marca. De esa forma, se consigue un fuerte vínculo con el consumidor.

Uno de los últimos ejemplos que he visto y más me ha llamado la atención ha sido encontrar los restos del avión de la serie Perdidos en la Estación de Atocha (Madrid). Ésta ha sido la apuesta de la serie, una maqueta a escala real de la aeronave de Oceanic Airlines entre palmeras y plantas tropicales, coincidiendo con el estreno en España de la tercera temporada en FOX. Los amantes de la serie no esperábamos menos.

Esta campaña ha sido realizada por la agencia Bungalow 25.

Así es como podemos calificar lo ocurrido en la pasada Presentación de la Campaña Uva del Vinalopó 2007, que desde Kiu organizamos. Fueron dos intensos días en los que no podíamos dejar ningún cabo suelto. En pocas horas convertimos un vacío salón de actos en un coqueto escenario lleno de colorido.

Resulta curioso, a la par que reconfortante, ver cómo tras semanas de exhaustiva planificación, todo acaba saliendo bien. Desde el montaje técnico hasta la presentación del acto, pasando catering y la puntualidad de los medios de comunicación, todo se desenvolvió bajo los parámetros previstos.

Para algunos, como es mi caso, era el primer gran acontecimiento en el que participaba desde dentro. Sorprende observar cómo en casos como éste, se unifican fuerzas, y todo el mundo se remanga la camisa para que, como reconoció la propia Consellera de Agricultura, el acto saliera, ‘a pedir de boca’… nunca mejor dicho.