Kiu Comunicación

Ya no es novedad hablar de un nuevo escenario mediático, tampoco es nuevo que los medios tengan que reinventarse para adaptarse a los actuales modelos de comunicación pero el 2008 ha puesto de manifiesto, más si cabe, esta necesidad de cambio.

La crisis del mercado publicitario, la pérdida de la credibilidad y la inestabilidad económica internacional han provocado que los principales grupos de comunicación hayan cosechado importantes pérdidas y hayan recurrido a los expedientes de regulación de empleo e incluso el cierre de alguna cabecera con cierta solera. Situación parecida ha vivido el sector audiovisual y las cadenas locales.

Con todo esto, las estrategias para 2009 pasan por la red y prueba de ello son las noticias que nos llegan desde los grandes periódicos de EEUU, donde Internet ha superado los diarios como fuente informativa, según un estudio del Pew Reserch Center, (tal y como publica El País).

Otro ejemplo es que por primera vez, los ingresos por publicidad online de Los Angeles Times, alcanzan para cubrir los costes de todo el equipo editorial, tanto de la edición impresa como de la digital, según explicaba Jeff Jarvis en su columna en The Guardian.

Y por otra parte, hemos asistido al nacimiento de la agencia de noticias por Internet, Global Post. Una agencia que será complementaria a Associated Press y donde la interacción con lo usuarios es uno de sus puntos fuertes.

No serán las únicos y ni siquiera son los primeros pero estos cambios, nos muestran que el panorama comunicativo ha cambiado y con él el periodismo con nuevas formas, nuevos lenguajes y formatos que iremos descubriendo.

Un año más, y ya van unos cuantos, los amigos de la D.O. Uva Embolsada Vinalopó confiaron en Kiu para organizar el acto de presentación de su campaña de promoción para este año 2008.

El evento, que en esta ocasión se celebró en Aspe, una de las principales poblaciones productoras de este fruto único, salió a pedir de boca (¡nunca mejor dicho!). Y lo dice uno que contempló como el desnudo Teatro Wagner se vestía de gala en pocas horas y acogía a los principales públicos de la Uva Vinalopó, para luego volver a dejarlo nuevamente todo impoluto.

A lo largo del acto, productores, almacenistas, autoridades, vecinos y medios de comunicación, pudieron conocer de primera mano cómo la D.O. afronta esta campaña, desde el punto de vista agrario, comercial y promocional.

Desde Kiu nos congratulamos por la excelente repercusión mediática que tuvo el acto, y agradecemos enormemente las buenas palabras de los allí presentes hacia nuestra labor; especialmente las de su presidente y secretario general, Pepe y Luís, dos grandes amigos.

Disfrazado del gorila protagonista de un spot inglés de chocolates, Xabier Liceaga* nos ha hecho reflexionar sobre las nuevas necesidades de nuestros públicos. Pero… ¿qué tiene que ver un gorila con un chocolate? La pregunta adecuada sería… ¿qué tiene este gorila para que se haya convertido en el vídeo más visto en You Tube y para que tenga más de 70.000 amigos en su Facebook? La respuesta, según Xabier, tiene que ver con el cambio que han sufrido en estos últimos años los consumidores.

I’ve change…and you haven’t es la frase que, para Xabier, resume la esencia de estos tiempos. Los consumidores le dicen a los anunciantes que han cambiado pero que ellos no se adaptan a sus nuevas necesidades.
I’ve change…. El público quiere divertirse y participar, es por eso que Facebook o Youtube tienen tanto éxito. ¡Y esta es una gran noticia! porque nosotros también queremos pasárnoslo bien haciendo nuestro trabajo.

Leer más sobre Nos divertimos y participamos con Xabier Liceaga en la UA»

Gabinetes de prensa, bienvenidos a la web 2.0 en la que son los bloggers, y no los medios de masas, los verdaderos creadores de opinión.

Si son ellos a los que sigue la gente, y a los que lee la gente, es a ellos a quienes hay que dirigirse para darse a conocer como empresa o como producto. Pero ¡cuidado! no estamos hablando de periodistas a sueldo (la mayor parte de las veces), sino de personas que escriben porque quieren, de lo que quieren y sin ningún tipo de censura.

Si queremos hacer llegar nuestra empresa o producto a un blogger y provocar que éste publique un comentario positivo deberemos currárnoslo y, aun así, no tendremos el éxito garantizado.

A continuación, algunas indicaciones para comunicaciones empresa-blog.

1. Personalización. Cada blogger es único y, por tanto, deberemos enviar un mensaje de tú a tú y no una nota de prensa masiva.
2. Temática interesante. Hay que comprobar que nuestro mensaje realmente encaja con los contenidos del blog.
3. Brevedad y redacción apelativa. Teniendo en cuenta que el bloguer puede estar hastiado de recibir información basura, tenemos que proporcionarle un mensaje claro que le invite a conocer más sobre el tema.

Para más información podéis consultar algunos artículos relacionados muy interesantes:

• Blogmarketing: Manual de Buenas Prácticas por Eva Sanagustín
• ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa 2.0? por Ivan Pino.
• Cómo redactar notas de prensa para bloggers (manual nada oficial) por Etc

Tele Elx, la televisión de los ilicitanos, cumple 20 años. Por eso, todos, desde los que hemos colaborado estrechamente con ellos, hasta quiénes la han visto evolucionar sentados en el sofá de sus casas, estamos de enhorabuena.

Así quedó reflejado en la gran fiesta conmemorativa celebrada en el Centro de Congresos de Elche, donde se reunió ‘la crème de la crème’ de la sociedad ilicitana. Durante la misma, pudimos ver en imágenes algunos de los momentos más importantes tanto de la cadena como de la ciudad a lo largo estos últimos 20 años; charlar con viejos amigos, y tirar de memoria…

Éstos y otros recuerdos quedarán inmortalizados en un DVD y una revista conmemorativa editados para la ocasión. Para nosotros, desde Kiu, especialmente para quiénes hemos trabajado en la elaboración de dicha revista, es un orgullo haber podido formar parte de un acontecimiento tan importante, así como la gran acogida que ésta tuvo entre los asistentes.

Una vez más, ¡felicidades!