Kiu Comunicación

Ecologistas en acción ha puesto en marcha los antipremios a la publicidad, los Premios Sombra. Su finalidad es la de galardonar a los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos.

Entre las categorías a las que se puede optar, se encuentran propuestas tan curiosas como el Premio Cenutrio para marcas que promueven el culto a lo superficial y el hiperconsumo o el Premio Tortilla de Silicona dedicado a los que fomentan una alimentación insana.

La Gala de entrega de premios se celebró en Donostia el 24 de mayo, unos días antes del Festival Publicitario El Sol que tiene lugar en la misma localidad.

Podéis ver todas las categorías con sus respectivos ganadores en la web de Ecologistas en Acción.

Los pasados días 24 y 25 de abril tuvo lugar en la ciudad de Valencia, el Día C. Se trata de la V edición del encuentro que, en esta ocasión, ha reunido a 800 representantes de la creatividad española e internacional.

Este año, el tema propuesto por el Club de Creativos, ha sido “Competir-Compartir” y cada uno de los ponentes ha explicado su punto de vista, dependiendo de la disciplina a la que perteneciera.

Ze Frank (programador, conferenciante y artista online) y Platoniq (grupo creador del Banco Común de Conocimiento) coincidieron en la importancia de la comunicación directa con los públicos y en que ésta se consigue al compartir con ellos las herramientas creativas de las que ambos disponen. Además, Ze resaltó que “hay que darle a aquellos que visitan nuestras páginas respuestas en tiempo real”.

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Como otros años, La Verdad organizó el jueves 31 de Enero una exposición y proyección de los Premios Cannes Lions 2007 en la sala de cultura de la CAM (Alicante). Esta vez también se mostraron los Premios Genio , reconocimiento al mejor uso creativo de los medios, que se estrenaron el año pasado y fueron presentados como “creatividad en el soporte más allá de la creatividad del mensaje”.

A posteriori, los galardonados fueron analizados y comentados en una charla liderada por José Luis Esteo, creativo publicitario de renombre entre otras muchas “aficiones”, como él las denomina.

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En kiu estamos de celebración. Y es que hoy, 25 de Enero, es el día de nuestra amada profesión, la publicidad. Presente hasta en el último rincón del planeta, ya era hora que se le rindiera los honores que merece.

La iniciativa de la adjudicación del presente día se realizó hace ya unos años por parte de las agencias de Publicidad de Alicante en colaboración con la Universidad de Alicante.

Hasta ahora se celebraban los Premios Alce a la creatividad publicitaria de Alicante a la par, pero este año tendremos que esperar un poco más. Debe ser que todo lo bueno se hace esperar: los helados, las vacaciones e incluso los premios.

Hace unos días estuvimos en el Valencia Advertising Summit & Intercontinental Advertising Cup, un festival de festivales ya que aglutina los hitos publicitarios de Europa Oriental y Occidental: Golden Drum y Art Directors Club of Europe respectivamente; Latinoamérica: FIAP y Asia Pacífico: ADFEST.

Volvimos a visionar algunas de las mejores campañas publicitarias de todo el mundo sobre las que destacó Barrio Bonito de BBDO Argentina para Nike, que fue galardonada con The Grand Cup.

En cuanto a los contenidos del congreso, se reforzaron las ideas que marcan tendencias en la comunicación actual: nuevos medios, el consumidor como protagonista y, sobre todo, la potenciación de lo local frente a un mundo de ideas globalizadas, el llamado Genius Loci al que estaba dedicado el evento.

Rescato algunas de las ideas que se vertieron durante las ponencias:

• “El marketing online se realiza, sobre todo, para vender offline” y, haciendo referencia al posicionamiento en buscadores:“es más importante estar cuando te buscan que ir a buscarlos tú”: José Antonio Martínez Aguilar, Director División de Media y Tecnología de Google
• “Para hacer buena publicidad debemos ser valientes, arriesgarnos y ser nosotros mismos, redescubrir nuestras raíces”: Vinit Suraphongchai, Chairman del ADFEST
• “Cuanto más globalizado esté el mundo más se fortalece la cultura local”: Andre Midani, Consejero Delegado de Warner Music Latinoamérica e impusor de la Bossa Nova a nivel mundial.

• “Hay que suplir la carencia de dinero con grandes ideas y buscar creatividad impactante, efectiva y sobre todo cercana a la gente pero con un concepto, no vale el chiste por el chiste”, Daniel Marcet, CEO del FIAP.
• “Lo global se convierte en anodino, para que algo se convierta en universal tiene que acercarse a lo auténtico”: Toni Segarra, Vicepresidente y Director Creativo Ejecutivo de SCPF.