Kiu Comunicación

Esto, que en otra época se conseguía de rebote, y cuando un hecho era realmente susceptible de ser noticia, hoy se ha convertido en uno de los principales objetivos de algunas empresas, y puntos fuertes de sus estrategias publicitarias.

Se trata de conseguir presencia pública y gran notoriedad de una marca, – uno de los diferentes fines de la publicidad – a precio 0. Es decir, conseguir aparecer en los medios de comunicación dando a conocer tu empresa, pero en lugar de hacerlo a través de la publicidad, que se paga, hacerlo camuflado a través de noticia, gratis.

A fin de cuentas es lo mismo: salir en un periódico o en un *telediario y que el público sepa que tu empresa y tu producto existen… aunque con un formato y a un coste diferentes. En ese sentido, los medios de comunicación, el canal y agente responsable de tomar la decisión de que es o no noticiable, tienen la llave. He aquí el problema: ¿qué criterios se siguen para que un hecho sea noticia? ¿la importancia… o el dinero?

Cada vez son más los medios que te aseguran un espacio como noticia… pero sólo si les contratas un determinado número de anuncios. En otros casos, sigue prevaleciendo el criterio de la objetividad.

Un sector donde los casos de publicity se suceden en mayor medida, es en el deporte. El último, el de Iker Casillas y la aseguradora Groupama.* Unos días antes de que la comenzara la campaña publicitaria de esta empresa, protagonizada por el futbolista, los medios de comunicación comenzaron a hacerse eco de una sorprendente noticia: Casillas había asegurado sus manos por nada más y nada menos que 7.000.000 de €.

Cualquier contratiempo con sus manos, su herramienta de trabajo, estaría bien cubierto. Dado lo peculiar de esta póliza, y del asegurado en cuestión, la noticia corrió como la pólvora. Pocos días después, “casualmente”, comenzaba la campaña, con él de protagonista y basada en esta historia.

En un primer momento, la compañía se aseguró, nunca mejor dicho, que todo amante o no del fútbol se enterase del asunto. Días más tarde, esta vez mediante publicidad, sabrían también de que Groupama era la compañía que había corrido con tan descabellada póliza.

Interesante, ¿verdad? Pronto os contaré más casos…